由David Nutt.

一个关于糟糕的一天的Facebook帖子，在学校的自助餐厅放置巧克力牛奶，苏丹税的税收：关于健康和福祉的策略研究现在正在侵犯广告，社交媒体和行为经济学的草皮。要了解影响 - 以看似小的方式 - 普遍的方式研究我们的思维和行为是利用沟通，心理学，经济学和公共政策的研究，以寻找新的和创造性的方式，让公共卫生成为一个大提升。

通讯助理教授娜塔莉巴佐洛娃'05，博士。'09，看看人们如何跨社交媒体沟通，这对其生活，关系和幸福来说有什么影响。她对个人信息人员特别感兴趣，人们通过Facebook，Twitter和Yik Yak等社交媒体应用，以及分享此材料的目标和动机。

“技术一直在变化，”康奈尔大学社交媒体实验室(Social Media Lab)主任巴扎洛娃(Bazarova)说。“我们想了解人类交流的原则，以及它与健康的关系，而不仅仅是一个特定的应用程序。”

开发必要的工具来探索这些沟通的必要工具，Bazarova寻求跨学科的合作伙伴，包括Dan Cosley，信息科学副教授和Janis Whitlock，Ph.D.Humec'03是一家康奈尔自伤和康复研究计划和康奈尔研究方案的康涅省翻译研究中心研究科学家。

最近，该集团开展了一项国家科学基金会资助的研究，审查了心理健康以及如何通过社交媒体的棱镜与互联网上的人类经验。By asking subjects what they share online, how people respond to these posts, and how the sharers’ sense of wellbeing fluctuates in the presence or absence of social support, Bazarova and her collaborators are finding that while social media has the potential to boost wellbeing it can also have negative consequences when people overshare personal information.

“是的，它可以帮助我们幸福，但它也可以打开一罐蠕虫，从网络欺凌到沉默，”巴扎拉瓦说。

最近的另一个研究看着人们使用社交媒体发送遇险消息以及别人如何理解这些消息并评估他们是否需要帮助。相关项目检查信息不仅令人痛苦但对他人造成损害以及这些展示的网络欺凌症是否激励人们采取行动时会发生什么。

“就因为发生在社交媒体上，我们是不是在推广一种旁观者的文化?”Bazarova问道。

目前正在进行的研究调查有心理健康问题历史的人以及他们与社交媒体的经历如何与其他人民不同。研究人员希望看到这些人在线分享信息的方式可能是一个早期遇险的指标。

巴扎洛娃说:“初步数据显示，抑郁症患者比‘普通人’更关心自己在社交媒体上的表现，他们对自己分享的内容不太满意，即使他们得到了其他人的回复。”

最终目标是在这个新的数字环境中创建一个更有爱心的社区，在这个社区中，参与者可以干预并减轻负面后果。

营养讽刺

对于大卫而言，这是一个最大影响的小事。只是是Charles H. Dyson of Applied Commericonic和管理和康奈尔营养计划yabo88下载的行为经济学联合主任的教授（Ben），他结合了心理学和经济学，了解消费者如何在“食物中的决定选择环境，“喜欢学校或杂货店结账。

“在大多数情况下，人们对食物的决定都不是很仔细地考虑，即使是在他们做出决定的时候，”Just说。“他们会对自己所处的环境做出反应，做出他们认为是正常和可接受的事情。这一点很容易改变。”

据此，挑战是，大多数粮食政策鼓励人们吃得更健康标记的卡路里，或者禁止不健康的物品 - 未能考虑消费者实际表现的方式，这些政策很少达到人民谁真正需要他们的帮助。

这个诀窍是激励人们吃更健康的食物，如水果和蔬菜，更少的含糖零食而不会在过程中覆盖它们。

在最近的田野实验中，德克萨斯州埃尔帕索的西班牙裔人口中的果实和蔬菜消费，就像他的团队访问了一家杂货店，并在地板上放置了六足三英尺的箭头部分。箭头导致生产销售额为9.5％的颠簸。

另一个实验发现，如果瓶装水在更明显和可靠的位置，消费者将购买瓶装水而不是苏打水。食品储藏室的实验表明，如果允许一堆百吉饼或一堆甜甜圈孔之间的选择，则三分之一的参与者将挑选卡路里 - 密集的甜甜圈孔。但是，当甜甜圈孔的显示数量仅限于单个六个甜甜圈孔而与六个六粒袋的堆叠相比，只有7％的参与者选择了甜甜圈孔。

“当人们有富足的感觉时，他们会吃很多东西，因为有人建议他们应该吃。对丰富的感知有助于卖掉它，“刚说。“所以让它看起来像”好吧，你可以带走这些，但我们没有很多人“足以改变人们的行为。”

通过与Ben Center的智慧午餐室的工作，只需帮助将这些类型的简单，但异教徒的解决方案带入全国各地的学校购物场所。推荐的策略包括在“抓住”线条中提供健康的食品，同时保持不健康的物品，使得学生等待的更长的线条，并在午餐室冷却器中将白牛奶放在那里，这导致白牛奶增加了46％销售量。

“这些是简单的干预措施，但同时我们正在以一种不会覆盖它们的方式来做。食品储藏器没有许多资源，学校没有许多资源。杂货店实际上也很薄，“刚才说。“所以它必须是超级简单，而不是特别昂贵的东西，其实际上具有可测量的益处。”

缩减

David Levitsky是加州als基金会营养科学部的教授，他认为解决办法不是在食品货架上，而是在体重上。

Levitsky在他的职业生涯中一直致力于研究食物摄入的控制和体重的调节，他认为美国和大多数国家面临的首要营养问题是肥胖率的上升，在过去的50年里肥胖率一直在上升。

为了减缓腰围的增长，Levitsky提倡另一种简单的方法:频繁称重。

当十年前，当时他开始研究体重康奈尔新生的数量在校园上的第一个学期，他开始了自我称重的研究。

“我们发现学生知道什么。莱尼斯说，康奈尔的体重增加是非常的。““这是第一学期大约五磅。而且我变得令人着迷，因为这正是康奈尔境外世界发生的正常发生的事情。人们正在增加体重，当你问他们'为什么？'他们不知道，因为体重增加，尽管超过12周，但仍然太小，让你看看。因此，规模是一种积极可视化它的方式。“

每天早上踩到一定比例的基本行为是“负面的素数”，反击导致一个人吃的刺激。那些刺激可以是非常有说服力的。Levitsky的研究表明，仅仅是讨论食物的行为，在电视上看到食物广告，甚至看着一个碗，可以触发一个人吃。

“食物系统中的这种环境结构使得人们很容易超重，”卢阿·威尔金森(Lua Wilkinson)说，他是营养科学部的研究生，也是莱维茨基的顾问。“让个人看到这个系统是非常困难的，特别是当他们充斥着不健康的习惯，包括高脂肪、快餐、方便食品、低锻炼、电视广告。”经常称重可以帮助你让这些无形的力量更明显，这样你就可以看到你的体重随着时间的变化和你所处的环境。”

莱维茨基说，在20岁到40岁之间，大多数人平均每年增重1磅，而这种增长的缓慢最终会导致肥胖。

对于青少年来说，这个问题更加明显。在最近在亨茨维尔，阿拉的一项试点研究中，Levitsky专注于8和11岁之间的肥胖和超重儿童。虽然他们获得的重量较小，但它随着时间的推移而增加，并且在青春期后变得更加困难。Levitsky希望每天自我称重将帮助孩子避免终身健康问题。

“所有主要的疾病，无论是糖尿病、心脏病、中风还是癌症，都随着体重的增加而增加，”他说。“这些都是昂贵的疾病，我们越胖，花费就越大。它最终会打击我们的钱包，医疗保险的费用将飙升，除非我们至少能停止体重增加。”

音高或政策

在人们努力减肥的同时，也有一些反肥胖政策被提出来帮助对抗肥胖。查尔斯戴森应用经济管理学院(Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management)盖勒特yabo88下载家族教授哈里·凯泽(Harry Kaiser)是一名行为经济学家，他最近的研究考察了此类政策的有效性和影响，如脂肪和糖税、反肥胖广告、健康食品补贴——财政激励，如折扣和降价。

Kaiser说:“肥胖在美国已经达到了流行的程度，有很多理论可以解释为什么会这样。”他说:“我一直在关注已经实施或正在提出的一些社会和经济政策的效果。我不是真的在使用传统的经济模型，而是更多地使用行为和实验领域的模型。”

通过他的实验和国家的卫生资助实地研究研究所，Kaiser发现了最不重要的政策是健康的食物补贴，这对参与者的反馈倾向，他们最终与更多的水果和蔬菜一起购买更不健康的食物。那么，福利可以忽略不计。

税收不健康的食物被证明是一个稍微成功的策略，尽管在长期运行可能并不有效。在Kaiser的实验中，他实施了20％的税收，这导致他的主题立即削减他们购买不健康的食物。但是，随着时间的推移，人们通常会恢复以前的税前消费习惯。

根据凯撒的说法，这种逆转在美国人身上尤为明显，由于美国相对富裕，他们对价格上涨的敏感度低于世界上其他国家的人口。尽管收入水平会影响价格敏感性，但即使是低收入的美国人对25%以下的价格变化也相当不敏感。

“When you use a fiscal type of policy like a tax or subsidy to try to change behavior, you’re already dealing with people who are not very price-sensitive anyway, so whether you increase the price or decrease the price you have to do it by quite a bit to have much of an impact,” he said.

虽然一些地区已经试图禁止不健康的产品，最符合纽约的巨大的大型苏打水，这些政策经常引发消费者的反弹，谁将积极寻求禁止的产品作为重申他们选择自由的一种方式。

凯泽的研究表明，减少肥胖最有力的政策是健康食品和反肥胖广告，而他的理想解决方案将是标签团队方法:对不健康食品征收食品税，用所得资金支持一个强大的反肥胖广告计划。

“我们有这么多广告的原因，”Kaiser说。“因为它有效。”

消息的机制

鉴于现代广告的无处不经和复杂性，以及传播副教授撒哈拉·拜恩占据当代生活，互助的媒体致力于帮助人们对每天轰炸它们的所有与健康相关的消息感。

伯恩说:“他们所接触到的信息是截然不同的，有帮助的，也有伤害的，所以我试图让他们的日常体验变得清晰和有效。”

Byrne特别感兴趣的是旨在帮助人们有时会出现AWRY并且具有相反或意外效果的方式的方式，或者有时根本没有影响。

例如，最近伯恩在地铁里看到了一则广告，上面画着一个肥胖的男人，他的肚子里满是看得见的东西，包括快餐、炸薯条、苏打水和甜甜圈。随附的文字解释了不健康的食物是如何使他变胖的。但对伯恩来说，这张海报非但没有阻止她购买垃圾食品，反而让她感到饥饿。她还想知道，对于那些看不懂解释文字的儿童，或者那些认为这幅海报只适用于男人的妇女来说，这幅海报会是什么样子。

Byrne说:“这些都是不同类型的机制，可能会导致信息产生反效果，或者不起作用，或者对受众产生意想不到的影响。”

对于最近的国家卫生研究院的批准，Byrne与杰夫纳埃特Deppe副教授联合起来，人类生态学院长艾伦·马蒂奥斯和康奈尔法学院教授Michael Dorf教授迈克尔Dorf审查了图形警告标签的卷烟套餐。他们正在确定这样的警告标签看起来像什么，他们最有效，以及图形标签是否可以反馈，而是吓唬人们覆盖它们并忽略消息。

“如果标签只是适当的可怕，他们也告诉我们如何解决问题，那么我们实际上更愿意让他们进入并思考他们如何对我们申请，”Byrne说。

伯恩与通信和信息科学教授盖里·盖伊(Geri Gay)共同进行的另一项研究，研究了科技，特别是iphone，如何传递为年轻人量身定制的健康信息。

“这将是一个巨大的地区。像营销一样非常量身定制，所以我们的健康消息将是，“Byrne说。“但如果他们是高反应物或具有较低的认知能力，难以知道一个人的加工器是什么样的。我们还不那么好，但我们真的很接近。“

一个不断的挑战Byrne Faces是，她的研究涉及大量的野外工作，特别是与年轻人和经常难以联系的人群。然而，最近的NIH Grant正在资助配备有实验站的移动实验室，这些实验站将允许Byrne前往内城区和学校。

“该移动实验室即将真正有趣的现场工作。拜恩说，我一直必须把我的所有设备都带到商场，在那里我做了很多研究，或校园。““现在我可以把它带到自己的小环境中。空间在学校和城市中非常稀缺。所以我能够让实验室来到他们身边。“

战略讲故事

分享移动实验室的赠款是杰夫纳埃德特维佩的副教授杰夫·纳德特维佩，其自身的工作衡量介入沟通在塑造人类健康行为中的作用，以及支持这种与卫生相关的政策接收。

Niederdeppe的项目从努力促进促进鱼类的更安全消费，减少青少年中的吸烟和肥胖，以分析处方疼痛药物的营销，都强调预防。

最近，Niederdeppe研究了战略性传播在促使公众支持有助于创造更健康环境的政策方面所起的作用，这些政策包括对酒精或含糖饮料征税以及限制对年轻人的营销。

具体来说，Niederdeppe和他的同事们想看看支持政策一方的各种信息策略是如何与来自行业和其他反对团体的反信息相互交叉的。例如，Niederdeppe比较了个性化问题的讲故事策略的有效性，比如一个母亲和一个正在尝试吸烟的女儿，与“接种”方法的有效性，后者先发制人地解决了企业可能会提出的反对限制其营销和推广政策的问题。Niederdeppe发现，虽然讲故事的方法是有效的，但如果一项政策面临一个愿意花费大量资金来破坏支持的行业的强烈阻力，那么接种策略是更合适的。

尼德佩还与人类生态学院政策分析与管理系的教授罗斯玛丽·艾弗里合作，研究在过去十年中，哪些禁烟信息极大地降低了青少年吸烟率。

艾弗里建立了一个数据库，对过去十年来美国50个州的烟草广告进行了分类和分类，研究人员从中分离出两种最常与吸烟率降低有关的信息:强调吸烟对健康的长期影响的广告，以及强调烟草业在推销其产品中的作用的广告。

“这两者都有一种协同效应，”Niederdeppe说。“你可以有一条消息，”看，这个产品每天杀死3,000人“，”这家公司知道它并正在向你推广这个产品。“这是一个非常强大的组合。”

与政策分析和管理部共同进行的另一个项目审查了直接面向消费者的药品广告对公众的影响。研究人员发现，他汀类药物(即旨在降低胆固醇的药物)的广告不仅增加了处方数量，而且对糖尿病或高血压风险相对较低的人群影响最大。简而言之，这些广告让最不需要这些药物的人更想要它们。

对于NiederDeppe，这种类型的研究可能不会立即改变政策，但可以慢慢帮助塑造它。需要很明显。毕竟，更健康的人口导致更实惠的保险，一个紧张的医疗保健系统，以及更强大的劳动力。促进集体健康的一个关键是理解支持的消息传递 - 或有时会破坏它。

“在美国，我们培养了这些运动来促进健康的行为，而曝光程度这些活动收到的曝光程度仅陷入困境，而我们从快餐公司那里收到的大量健康相关信息相比来自苏打公司，“Niederdeppe说。“所以我们更好地了解这其他东西的影响是什么，如果我们想与这些消息竞争，我们更好地了解我们与之竞争的东西。”